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实丰文化:贺岁产品已在多渠道上市 深耕国潮文化未来可期


      2020年底,实丰文化(002862)推出一款“牛萌萌气冲天”劲爆贺岁玩具,率先点燃新春玩具市场的热度。据实丰文化介绍,该款贺岁玩具已获永辉超市订购,在其旗下900家形象门店全面上新。此外,产品在酷乐潮玩、玩具反斗城、沃尔玛、大润发、华润、物美、经纬书店、九机等渠道也已全面上市。
  据了解,这只寓意“牛气冲天”的玩具,融合了当下盛行的国潮文化元素,搭载智能互动创意功能,成为备受市场欢迎的产品。实丰文化称,公司在此类新品推出前,公司研发设计团队就如何赋予产品传统文化内涵、如何匹配消费者的偏好,均做了系统的调查研究。


生肖国潮与智能玩具碰撞出的创意


  “国潮”是将中国传统文化进行创意和衍生,是中国元素同新潮元素的碰撞。生肖文化是中国传统文化宝库之一,玩具可以将生肖文化的形象、内涵进行新潮化设计,赋予产品文化创意,通过智能玩具的形象与功能来表现,以此在用户间产生更多的社交话题,形成流行起来的潮流,最后提升产品的影响力。
  正是基于这样的理解,实丰文化“牛萌萌气冲天”产品设计紧扣民俗文化,鼻孔喷雾的功能象征吉祥、兴旺的意境。受变脸民俗文化启发,产品通过面部表情切换,喜刷了一系列表情包。研发团队也借鉴以往智能玩具的成功经验,让产品集合触摸互动、学舌等交互功能,让消费者产生互动分享的乐趣。
  在设计元素上,国红版礼盒包装偏向国风风格,在传统文化中汲取祥云等元素符号,挖掘“福运”、“吉祥”等美好的寓意,以红青撞色搭配彰显生肖国潮玩具新格调。


 线上线下同步宣发用户追捧持续升温


  实丰文化介绍称,今年11月,“牛萌萌气冲天”产品已正式发售,公司以“kol种草、达人评测,激发用户体验分享”的传播路径,邀请一批拥有数十万到百万粉丝的网红达人在抖音、小红书平台上分享产品,短短1个月,短视频在抖音平台播放量即突破千万。
  为进一步扩大产品的市场影响力,实丰文化将自12月起为期半年以上,在《上海哈哈炫动卫视》密集投放电视广告与栏目剧。

  另外,公司产品上市后同步加快线下体验区建设,将在各地销售网点打造“牛萌萌气冲天”国潮主题展示区,为消费者创造更好的购物体验。

   据悉,实丰文化在产品上市初期就与不少客户就市场定位、推广计划做了密切沟通,客户对今年年底市场释放的消费力充满信心,也因为新年生肖潮流玩具的稀缺性,更看好公司贺岁玩具的销售前景。

 

以上文章来源于《东方财富网》 :